廣告策劃的(de)特征和(hé)目标及其策劃書的(de)表達形式

廣告對于企業來說是非常重要的(de),不僅僅能推廣企業的(de)産品,對企業的(de)品牌宣傳也是有很大的(de)好處的(de).企業在進行廣告策劃的(de)時候,還需要找一(yī)個靠譜的(de)第三方廣告策劃公司,這樣才能達到預想的(de)效果.下面天津廣告公司就給大家介紹一(yī)下"廣告策劃的(de)特征和(hé)目标及其策劃書的(de)表達形式".

 

一(yī)、廣告策劃的(de)特征

1、具有指導性

廣告策劃是對廣告整體活動的(de)策劃,策劃的(de)結果就成為(wèi)廣告活動的(de)藍圖,所以廣告策劃對整體廣告活動具有指導性,它指導廣告活動中各個環節的(de)工作以及各個環節的(de)關系處理(lǐ).

2、具有整體性

廣告策劃作為(wèi)一(yī)個整體,是由若幹相互聯系和(hé)相互作用的(de)要素所構成的(de)有機系統,它涉及廣告活動的(de)方方面面,策劃時要考慮周到.

3、具有事前性

從廣告程序上看,廣告策劃是在廣告活動開始之前進行的(de).廣告活動中所涉及的(de)廣告目标、對象、媒介、預算、設計、制作等都事前确定.

 

二、廣告策劃的(de)目标

1、指在廣告計劃期間內(nèi),為(wèi)到一(yī)定的(de)廣告目的(de)和(hé)要求而制定的(de),針對具體廣告活動的(de)計劃完成指标.關于廣告目的(de)與廣告目标的(de)差異,美國廣告主協會有這樣的(de)定義:廣告目的(de)是廣義的(de)廣告目标,廣告目标則是廣告活動在 一(yī)定時期內(nèi)要達成的(de)、可(kě)以事後測定的(de)、用數字表示的(de)終點,即廣告主通過廣告活動所要達到的(de)目的(de).

2、促進銷售.廣告目标按目标的(de)不同層次可(kě)分為(wèi)總體目标和(hé)分目标;按目标涉及的(de)內(nèi)容可(kě)分為(wèi)外部目标和(hé)內(nèi)部目标;按目标的(de)重要程度,可(kě)分為(wèi)主要目标和(hé)次要目标.無論何種目标,一(yī)經确立,制定出實現目标的(de)指标,計量标準和(hé)實施方法,使廣告目标量化.

 

三、廣告策劃書的(de)表達形式

1、表格式的(de).這種形式的(de)廣告策劃書上列有廣告主現在的(de)銷售量或者銷售金額、廣告目标、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地(dì)區、廣告內(nèi)容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目.其中廣告目标一(yī)欄又分為(wèi)知名度、理(lǐ)解度、喜愛度、購買願意度等小欄目.一(yī)般不把具體銷售量或銷售額作為(wèi)廣告目标.因為(wèi)銷售量或銷售額隻是廣告結果測定的(de)一(yī)個參考數值,它們還會受商品(勞務)的(de)包裝、價格、質量、服務等因素的(de)影響.這種廣告策劃書比較簡單,使用的(de)面不是很廣.

2、書面語言叙述的(de)廣告策劃書,運用廣泛.這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的(de)廣告計劃,又稱廣告策劃書.人們通常所說的(de)廣告策劃書和(hé)廣告策劃書實際是一(yī)回事,沒有什麽大的(de)差别.

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