品牌營銷策劃應該怎麽做(zuò)?您不知道(dào)策劃意義分享

　　公司企業通過品牌營銷策劃可(kě)以有效的(de)提升品牌知名度，以及産品的(de)銷售增長(cháng)，在策劃上需要專業人士根據消費者的(de)心理(lǐ)精心設計，讓用戶認準某一(yī)個品牌，并被認可(kě)和(hé)喜歡，從而在市場中能夠快速找到此品牌的(de)産品，這樣提升公司企業的(de)發展。

品牌營銷策劃應該怎麽做(zuò)?

　　1、品牌定位

　　自(zì)從特勞特提出了定位理(lǐ)論之後，品牌開始逐漸意識到了定位的(de)重要性。我是誰?是消費者認識品牌的(de)步。

　　租車公司艾維斯的(de)廣告語——我們是老二，所以我們更努力。在所有品牌努力争搶品類的(de)位置時，艾維斯坦然地(dì)向消費者承認：我們是老二，因此我們也更努力。是不是讓消費者對艾維斯的(de)好感度一(yī)下子(zǐ)提升起來，因為(wèi)我們都會欣賞努力的(de)人。

　　艾維斯的(de)這一(yī)定位策略，打破了品牌非不可(kě)的(de)神話，做(zuò)老二，也沒有什麽不可(kě)以。消費者不會因為(wèi)你是老二就拒絕你，關于這點，就要說到消費者洞察了。

　　2、消費者洞察

　　每個品牌都應該了解自(zì)己的(de)消費群體。我們繼續以艾維斯做(zuò)例子(zǐ)，對于消費者來說，行業的(de)租車公司固然好——服務好、産品好，但同時價格也更昂貴。如(rú)果有一(yī)個比它更便宜、服務更好、車子(zǐ)更幹淨的(de)品牌出現，消費者也不是不會選擇。對于消費者來說，他們永遠會做(zuò)出有利于自(zì)己的(de)選擇。艾維斯洞察到了這一(yī)點，所以他們說——我們是老二，因此我們也更努力。

　　3、傳播推廣

　　企業離(lí)不開品牌推廣傳播，尤其是互聯網時代，傳播的(de)途徑變得多樣化，消費者獲取信息的(de)途徑也多了很多。以前我們買東西就去(qù)家門口的(de)超市，但是我們現在可(kě)以選擇網購、代購、便利店。消費者的(de)選擇多了，競争也就大了。

　　品牌要選擇适合自(zì)己的(de)傳播方式。基于對用戶群體的(de)洞察，我們會選擇媒體投放方式。奔馳的(de)廣告會出現在汽車論壇，化妝品的(de)廣告會出現美妝視(shì)頻裏。

　　4、運營維護

　　品牌運營和(hé)維護的(de)目的(de)就是長(cháng)期與用戶保持黏性，就像明星擁有死忠粉一(yī)樣。怎麽做(zuò)呢(ne)?人都是情感動物，我們要把品牌當做(zuò)一(yī)個個體，他和(hé)用戶交流産生情感，直到用戶認可(kě)品牌。從另一(yī)方面說，品牌就是每個消費者的(de)鏡像，即品牌=消費者自(zì)己。

　　感情需要時間積累，而品牌資産也需要靠時間運營和(hé)維護。為(wèi)什麽百年(nián)品牌屹立不倒，因為(wèi)消費者對它有很深的(de)情感。新品牌隻是熱鬧一(yī)時，如(rú)果不懂品牌策劃中的(de)運營和(hé)維護，很快就會被消費者抛在腦後。

品牌營銷策劃的(de)具體意義

　　1、品牌的(de)首要功能是在于可(kě)以方便消費者進行産品選擇，縮短(duǎn)消費者的(de)購買決策過程。選擇知名的(de)品牌，對于消費者而言無疑是一(yī)種省事、可(kě)靠又減少風險的(de)方法。

　　2、造就強勢品牌能使企業享有較高(gāo)的(de)利潤空間。在傳統的(de)市場競争中，當消費者形成鮮明的(de)品牌概念後，價格差異就會顯得次要。當給不同品牌賦予特殊的(de)個性時，這種情況就更為(wèi)明顯。

　　3、強勢品牌的(de)高(gāo)利潤空間尤其在市場不景氣或削價競争的(de)條件下表現出了重要的(de)作用。事實上，這種優勢不僅僅得益于通常我們認為(wèi)的(de)規模經濟，更重要的(de)是來自(zì)于消費者對該品牌産品價值的(de)認同，也就是對價格差異的(de)認同。